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借助中国篮球世界杯的窗口机遇

  校园体育是阿里体育侧重点,阿里体育副总裁魏全民表示:“在校园体育和年轻一代的运动生活中进行布局和侧重,是阿里体育的基本策略。” 2019年篮球世界杯无疑是2008年北京奥运会至2022年北京冬奥会之间,在中国举办的最盛大国际体育赛事。在此背景下,本届峰会以“篮球大时代”为主题,从体娱跨界和世界杯的经济驱动作用两方面,分析了篮球未来向世界第一运动发展的趋势。并展示了腾讯作为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴为其商业伙伴在赛事、球星、经纪等方面提供的丰富立体权益。这无疑是中国互联网体育媒体第一次全方位参与篮球世界杯的转播报道。腾讯体育也将会把目前所应用的技术、产品以及和用户的互动发挥到极致。在体育与娱乐跨界方面,腾讯打造的超级企鹅红蓝大战这一自制IP已进入第三年,今年升级的超级企鹅联盟,其单季用户覆盖多达5000万。腾讯体育赛事中心总监时延奎认为,超级企鹅联盟这一IP通过竞技与娱乐的跨界,延展了赛事的边界,实现了篮球和娱乐相互导流,极大地拓展了体育赛事的受众面。
  Kelly Cooke表示,媒体不能延续观众被动的收看方式,需要主动了解用户习惯。媒体通过数字化技术能够更好地了解用户观赛习惯,从而更有针对性地引导用户。
  中外行业巨头畅谈媒体如何以技术驱动篮球大时代到来,从左至右依次为主持人郑峻峰、美国沃瑟曼体育公司主席Mike Watts、ESPN北亚区总经理Kelly Cooke、腾讯体育直播与节目部总监吕莳
  “明年世界杯到来的时候,我们希望成为中国的ES2019年在中国举行的篮球世界杯将为篮球在中国和世界范围内带来迅猛的发展势头,而这种影响显然非一朝一夕而将是深远长久的。国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders在发言中表示,希望明年的世界杯结束后其影响力能够持续下去,使篮球文化更好地在中国流行,世界杯也将成为篮球发展这项浩大工程的起点。
  “我们希望让更多的人喜欢上篮球,使篮球的渗透率和人们的喜爱程度达到一个前所未有的高度。”Frank Leenders说。
  国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders
  峰会中,美国沃瑟曼体育公司主席Mike Watts、ESPN北亚区总经理Kelly Cooke与腾讯体育直播与节目部总监吕莳还从体育经纪人和媒体人的角度出发,探讨了媒体在新环境下如何聚焦用户注意力,以技术驱动篮球大时代的到来。2018-19赛季中国大学生篮球联赛(CUBA)揭幕战在苏州打响,由苏州大学坐镇主场迎战南京财经大学。最终,凭借南财球员顾宇的优秀发挥,球队反客为主,以76-67迎来开门红。
  今年8月6日,阿里体育以7年超过10亿元的价格,拿下了未来7年(至2025年9月)CUBA的独家运营权。而本次揭幕战,成为了“阿里体育时代”的第一场CUBA比赛。
  成立于1998年的CUBA,是中国大学生体育中历史最长的联赛之一,起初的运营方是恒华体育(广告)发展有限公司,2013-18年周期的运营方为李宁旗下的非凡中国,并于2015年将另一个大学生篮球联赛“大超联赛”并入CUBA。而在阿里体育入局以后,CUBA迎来了翻天覆地的变化。
  首先,在赛事的包装上,阿里体育借鉴了美国大学生体育的模式。从上个赛季开始,阿里体育负责CUBA的赛事制作、播出。针对各市、各校网络环境等实际情况,进行大量技术优化和流程更新,将曾获艾美奖提名的远程制作等技术手段应用于直播中。
  上个赛季,包括分区赛、24强赛和4强赛在内,CUBA一共进行了总数为305场的赛事直播,其中电视标准制作的信号比前一年增加200场,这在CUBA联赛20年的历史中尚属首次。
  而在今年的揭幕战,阿里体育不仅将比赛的主场搬到了CBA球队江苏肯帝亚的球场,还邀请了来自优酷节目《这!就是灌篮》的人气球员和演艺明星前来助阵,在“灌篮”节目与CUBA联赛凭借出色实力收获粉丝无数的北大球星张宁、祝铭震来到现场为优酷直播的观众客串解说。
  得益于赛事的包装宣传,以及两校球迷的归属感,揭幕战的现场观战人数达到了5000人,几乎填满了江苏肯帝亚队的主场。其中2500多人是苏大学生、自发前来的校友会和家属,剩下2000余人则是“远征客场”的南京财大球迷。
  另一方面,新赛季CUBA在赛制上,也迎来了诸多改革。今年,CUBA大刀阔斧地在涉及面最广泛的基层赛便推行主客场制,而揭幕战也因此成为CUBA有史以来第一场真正意义上的主场比赛。不同于以往揭幕战的表演性质,新CUBA揭幕战的比赛成绩将计入江苏省基层赛成绩。
  同时,本场揭幕战之后,2018-2019赛季CUBA基层赛就将全面展开。2019年3月起进入第二阶段,即南北分区赛。再加上去年起实施的CUBA 24强赛增加一轮8进4淘汰赛改革,增加高水平比赛场数,加大联赛竞争力度,成为了阿里体育入主CUBA以后的改革方向。
  除了CUBA以外,阿里体育还在之前拿下了全国青少年校园足球联赛(大学组)赛事(CUFA)和PAC-12(美国高校体育联盟)中国区运营。未来,阿里体育希望将中美两大最顶级的大学生体育赛事资源打通。
  现场嘉宾共同揭开篮球大时代序幕,本次峰会还邀请了国际篮联、NBA等世界顶级篮球组织,美国沃瑟曼体育公司、ESPN等中外行业巨头,以及王仕鹏、苏醒等知名文体明星。与会嘉宾认为,借助中国篮球世界杯的窗口机遇,媒体也将有机会利用数字技术更好地为观众呈现出精彩的世界杯比赛,让篮球世界杯更加举世瞩目。
  体娱跨界+技术驱动 推动篮球大时代成型
  “篮球处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中说到:“核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,泛球迷的跨界融入和转化都在加速。在竞技的底色上,跨界、时尚、文化传播成为运动进一步普及的最大想象力。”而不论是以最专业的能力服务核心球迷,还是通过体娱联动和跨界运营拉动新兴球迷,腾讯和诸多合作伙伴们都做了非常有益的实践探索。
  峰会上,企鹅智库发布的《2018中国篮球产业报告》指出,中国最喜欢篮球的人群,在所有体育爱好者中的占比近50%,篮球已成为公认的全民第一运动。而篮球运动也呈现出更加多元化的趋势。“球迷观赛的焦点虽然依然在比赛中,但娱乐化的元素已经更多地占据了球迷的注意力。接近80%的年轻球迷希望看比赛的同时也能有更多的观赛体验。”企鹅智库主编王冠在演讲中说道,不管是篮球和娱乐的跨界,篮球和时尚的共融,还是篮球与数字化、社交媒体的结合,都预示着属于篮球的大时代即将到来。
  PN。”腾讯体育直播与节目总监吕莳表达了对于2019篮球世界杯的信心和期待。
  乘篮球世界杯东风 多样权益连接品牌与用户
  其实,早在2016年腾讯就已成为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴及篮球世界杯中国区数字媒体独家合作伙伴,拥有包括2019篮球世界杯在内的60项FIBA旗下国际顶级篮球赛事直播权及分销权,在PC、移动端、OTT等新媒体渠道为用户带来全场直播、点播及短视频集锦的精彩内容。并独家承建运营FIBA中文官网,使中国球迷能够第一时间了解到国际篮球的最新动态。
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